Desenvolvida pela Tátil
e Questto Nó, Natura lança sua nova linha Sou, que ganhou muito destaque nas
mídias da semana e já conquistou seu primeiro prêmio, o iF Awards. A
linha representa o maior esforço da Marca para dar um grande salto rumo a um
novo pensamento sobre sustentabilidade e consumo, cujo objetivo principal é
apresentar cosméticos de baixíssimo impacto ambiental, com o mínimo de material
e o máximo de impacto sensorial. Junto com a equipe Natura e Questto Nó,
mergulhamos em uma profundo processo de pesquisa para entender as principais
necessidades das pessoas que consumiam ou desejavam os produtos Natura e também
a relação da marca com as consultoras.
A união desse time
multidisciplinar resultou em uma equação que conseguiu unir o desejo dos
consumidores, um processo de produção eficiente e um produto final acessível.
Como materialização de todo o processo, foram desenvolvidas embalagens
inspiradas em uma gota, com cores vivas e design que faz de Sou um produto
Eco-sexy, rompendo com a tendência, já antiga, de que produtos sustentáveis não
podem ser bonitos e atrativos.
A mensagem “Porque
preciso do que eu não preciso” carrega a essência dos novos produtos, que abrem
um diálogo sobre o consumo consciente. O portfólio, que terá 27 itens até o
final do ano, chega ao mercado com a proposta de romper com a ideia de que
produtos de baixo impacto ambiental precisam ser caros. Os 70% menos material e
a redução de 50% na emissão de CO2 não foram problema na criação de um design
atrativo e sofisticado. Ainda com a missão de reduzir o custo final e ainda sim
ser sustentável, a Natura desenvolveu uma máquina que envasa e lacra os
produtos de forma econômica e eficiente.
Sou nasce como
direcionador de um novo contexto, que pede marcas que sejam protagonistas na
construção de relações de negócios que vão além de direcionamentos
econômico-financeiros de curto prazo. E, ainda, marca a retomada da Natura em
sua posição de constante inovação dentro de um mercado com concorrentes cada
vez mais agressivos.
Que ela seja referência
e exemplo para muitos outros movimentos como esse.
Giselda Shirley – Consultora Natura
Contato: (88) 9641.6850 – Venha fazer parte do nosso
projeto! Eu “SOU” natura, e você? ;)
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